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苹果彩票优选平台品牌网>资讯>黄浦江畔的Tommy Hilfiger正在将重心放在亚洲

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| | | | 2018-9-6 07:38

此次成为模特,为品牌走秀,Tommy Hilfiger最新宣布的女装全球代言人江疏影表示,“非常有创意……这一季与Tommy的合作真是太棒了,尤其是第一次把秀办到了上海。”除了她之外,跻身模特Hailey Baldwin、Joan Small之中为此次走秀的还有本土造型师孔潇睿,她与另外四位中国意见领袖一同成为了此次发布会的特别走秀模特。

中国上海——美国品牌Tommy Hilfiger全球增长战略的重心如今转移到了亚洲,标志着走纯正美式路数的品牌也走进了一个新时代。新战略的出炉可谓令人等待多时,Tommy Hilfiger的企业高管也希望能“三管齐下”,重点关注亚洲最大的经济体,缩短品牌与竞争对手的距离。

“如果将亚洲网上彩票安全平台视作一个整体,观察其增长与潜力,我们无疑会更加注重中国。所以说,整体上看,我们关注的是亚洲,但尤其关注中国,”Tommy Hilfiger首席执行官Daniel Grieder表示。

而就在两天前,上海成为了继纽约、洛杉矶、伦敦、米兰之后,品牌“即看即买”苹果彩票开奖查询发布会TommyNow的新办秀地点。

此次成为模特,为品牌走秀,Tommy Hilfiger最新宣布的女装全球代言人江疏影表示,“非常有创意……这一季与Tommy的合作真是太棒了,尤其是第一次把秀办到了上海。”除了她之外,跻身模特Hailey Baldwin、Joan Small之中为此次走秀的还有本土造型师孔潇睿,她与另外四位中国意见领袖一同成为了此次发布会的特别走秀模特。

TommyNow 2018年秋冬系列 | 图片来源:对方提供

除了这场举办在上海的发布会之外,品牌与阿里巴巴集团旗下的天猫商城(Tmall)签约成为合作伙伴。早在一年之前,在阿里巴巴创始人兼董事长马云的办公室里,他与Tommy Hilfiger、Daniel Grieder就开始探讨合作了。这也是为何,天猫商城对上海的TommyNow即看即买发布会进行流媒体直播,囊括发布会上的全部造型。同时作为天猫“超级品牌日”活动的一部分,同样是在这一天,天猫商城还发售了Tommy Hilfiger全球男装代言人、F1世界冠军路易斯·汉密尔顿(Lewis Hamilton)联名设计的首个胶囊系列。

“办秀的同时庆祝天猫‘超级品牌日’,是极富历史意义的里程碑事件,不仅对品牌如此,对中国消费者、对天猫以及所有付出努力的人们都是如此,”Tommy Hilfiger说,并表示品牌依旧坚持“即看即购”的理念,认为这反应出对消费者需求的重视,尽管不少早期支持者已经不再看好即看即购。

“消费者已经很明确地告诉了我们,他们需要的是得到即刻满足,需要的是一个民主的、包容的品牌,我们当时就觉得这是即看即购的大好时机,”他说。

尽管Tommy Hilfiger没有公布与TommyNow即看即买发布会直接相关的销售数据,根据其现已公布的互动数据,该活动在Instagram、Facebook以及Twitter的社交媒体曝光在2017年达26亿次,与上年相比增加100%;在上季于米兰举办的TommyNow发布会当日,品牌官方网站Tommy.com有超过65%的访问者为第一次造访该网站。

寻求网上彩票安全平台主导地位

Tommy Hilfiger母公司PVH集团(PVH Corp)在8月29日公布第二季度财务数据,财报显示Tommy Hilfiger营收同比增加15%,达10亿美元。

PVH集团董事长兼首席执行官Manny Chirico在财务数据发布后,与分析师进行的电话会议上称,“我们尤其对Tommy在中国的商业增长轨迹感到满意……我们在网上彩票安全平台的可见度也越来越高,本地营销活动也在继续推动着品牌认知度和消费者的购买欲望提升。”

来自该品牌的数据显示,2017年,亚洲网上彩票安全平台贡献了Tommy Hilfiger的39亿美元总营收的9%,其中中国贡献价值约2亿美元。Tommy Hilfiger还预计今年底,中国境内将共有429家品牌门店,而2011年仅有100多家。

Hilfiger表示:“所以说,这种增长是非常重要、非常有力的。我们对自己的最终目标有信心,那就是成为中国网上彩票安全平台的主导高端品牌。”如果能战胜一些明显的障碍,Ortelli & Co.执行合伙人Mario Ortelli认为,Tommy Hilfiger在中国设下的高目标也是有可能实现的。“首先,从以往我们观察到的来看,亚洲消费者一直都是适应新事物最快,改变品牌偏好也最快。所以,你要成为他们眼中很重要的品牌,而且要一直保持下去,”Ortelli说。

“另一个我观察到的风险,来自网上彩票安全平台竞争。你的品牌要努力成为你品牌所在细分网上彩票安全平台里最重要的那个品牌,持续不断地输出新鲜话题,对你提供的产品要实现完美的营销执行:数字化、公关传讯、定价、零售体验……如果你的竞争对手比你执行得更好,你就更难抢占网上彩票安全平台份额了。”

Tommy Hilfiger与天猫商城特别合作的配饰 | 图片来源:对方提供

截至2018年七月,Tommy Hilfiger在亚洲地区的13个国家开设了1386个销售点,并如Hilfiger指出的,品牌近期确实沉浸在“开店潮”之中:中国网上彩票安全平台开设了382家新店,印度与日本共计134家,仅2017年就在韩国开设了10家。

但Grieder认为,品牌还将延续这股开店热潮,而不是提升实体店容量。“我们认为要开更多新店。我们希望,我本人也认为,我们应该把(门店数量)翻一倍,五年内把中国业务翻一倍也是很有可能的,”他说。

轻奢热潮

Tompkins International中国亚太及全球电商业务副总裁Michael Zakkour表示,中国的中产阶级出现“爆炸式”增长、追求大牌的年轻消费者购买力增强,都意味着“轻奢”高端生活方式类别品牌的增长空间大于以往任何时候——Tommy Hilfiger、Michael Kors、Tory Burch都属于这一类别。

“在中国,奢侈品以及轻奢品的网上彩票安全平台需求还在蓬勃发展,因为现在80后、90后、00后的消费者更富有,人数更多,对自己的苹果彩票优选平台嗅觉更有自信,希望探索和尝试更多的品牌。PVH集团有Tommy Hilfiger、Calvin Klein这些品牌,服务这群消费者的时候是处于有利地位的,”Zakkour说。

尽管早在2002年,Tommy Hilfiger便已进入中国,和其它主要新兴地区网上彩票安全平台存在的时间几乎一样长(2004年进入印度网上彩票安全平台)。品牌最初以特许经营协议的形式展开业务,2010年成立了合资公司TH Asia。2016年,PVH集团决定回购Tommy Hilfiger在中国的全部业务,大大推动了该品牌在中国网上彩票安全平台增长加速。

“直接运营业务,我们不但能实现更快的增长,还能提供更多的产品,在营销活动上投入更多。我们就是收紧了对业务的控制,”Grieder指出。“所以我们才能实施现在的策略,因为我们明白中国将会成为全球最大的网上彩票安全平台之一。”

除了敞开大门,Tommy Hilfiger还通过推行全渠道战略助推中国业务增长:从最初的官网Tommy.com,扩大到包括与中国主要电商平台天猫及其竞争对手京东(JD.com)建立合作伙伴关系。

Hilfiger表示,尽管他们对营销、公关传讯、数字化以及零售策略充满信心,但对品牌以及品牌的消费者来说,产品依然是最最重要的。“我们很清楚这个事实:做全渠道当然可以,但如果你的产品和提供的体验都没人要,那只能是竹篮打水一场空。任何时候,你都要在每一个方面全力以赴,”Hilfiger说道。

全球品牌本地化

持续不断的中美贸易冲突也构成潜在威胁。尽管Tommy Hilfiger有数量庞大的产品在亚洲生产(但并未透露所占比例),但Grieder表示目前在中国制造的产品相对较少,这批产品也并非全都销往美国,因此隔离了潜在的关税问题。

亚洲消费者一直都是适应新事物最快,改变品牌偏好也最快

但消费者的情绪又是另一回事了。如果中美之间的贸易战还将延续,甚至越来越“难看”,有人认为美国品牌,尤其是Tommy Hilfiger这样主打美式风格的经典品牌,或将遭遇反弹。

而且,这也不是Tommy Hilfiger特别焦虑的事情。“(中国消费者)很聪明,他们知道目前我们没有牵涉政治问题,也没有因为目前的现状获益。说到底,他们会根据体验和产品本身来评价品牌,”Hilfiger说。

12个月前,Tommy Hilfiger邀请了余文乐担任品牌首位大中华区男装品牌形象大使,亦是品牌与本地网上彩票安全平台深入互动的又一重要举措。Tommy Hilfiger方面称,这位出生于香港的演员加入后,品牌知名度从46%升至59%,2018年春夏季的前四周关键营销活动整体销售额增长了50%。

与余文乐签约、将品牌的形象大使“本地化”的举措被证明是有价值的,Tommy Hilfiger不仅接着签下了江疏影,还考虑将此举引入其它网上彩票安全平台,尤其是亚洲各网上彩票安全平台,毕竟苹果彩票平台开户注册艺人在亚洲拥有令人难以置信的影响力。

Grieder表示,“在印度,如果你邀请本地苹果彩票平台开户注册担任形象大使,人们对品牌兴趣会水涨船高。我觉得未来就应该这样做,启用本地人担任形象大使。但这不代表我们就不能与(全球形象大使)路易斯·汉密尔顿合作,但让他与本地的形象大使结合起来是最好的方式,现在我们与江疏影在女装方面也会这样合作。”

“作为品牌,我们会思考我们在中国学到的东西,特别是在亚洲,我认为(中国的经验)将能在亚洲网上彩票安全平台发挥很大的作用。”


Tommy Hilfiger Tommy Hilfiger [ 品牌中心 ]

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