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| | | | 2019-8-23 17:01

安踏的蒸蒸日上让李宁开始有压力。好在,这份压力没有扰乱李宁既练“轻功”又修“内功”的逆袭脚步。

超越李宁安踏后来者居上

李宁起步比安踏早一年,并于2004年就成功在香港上市,比安踏早了3年。

之后,借着2008年奥运会和李宁本人的东风,李宁的发展如火如荼,到2009年李宁的营收达到了83亿元,公司净利润9.4亿元,在全国有7200多家门店,2010年李宁国内网上彩票安全平台占有率一度超过阿迪升至9.7%,一时风光无限,与安踏拉开了巨大的差距。

安踏的爆发,是在2011年李宁迷失后的低谷期。螳螂财经看到,在此之前,安踏便已蓄势了多年,做了几项重大改变。

首先,与中国奥委会建立合作关系。“国内消费者对中国国家队关注度更高,选择中国奥委会对国内网上彩票安全平台开拓更有利。”2009年,在国内网上彩票安全平台还未成熟的时期,同时李宁、匹克却选择和国外奥委会建立合作的举措,安踏选择接棒阿迪,以6亿元天价拿下合约与中国奥委会建立合作关系,对于深耕国内网上彩票安全平台,确实是一步有远见的棋。之后,在各项重大奥运国际赛事中,安踏都拿到了中国网上彩票安全平台开发权。

其次,从百丽国际手中接管FILA。将FILA纳入旗下,可以说对提升安踏国际化的品牌形象有很大助益。从百丽手中接过FILA的时候,FILA一直是连续亏损的状态,安踏将FILA的品牌定位为运动苹果彩票优选平台,聚焦年轻用户群,同时,为保障品牌想想,安踏将FILA门店转为直营,这两项举措,让FILA和安踏都受益良多。截至2018年底,安踏运营1600多家FILA门店,其中80%左右为直营店,贡献收入约为35%,毛利率预估高达70%。

再次,从品牌批发转型品牌零售。2013年,为了塑造品牌形象,了解销售动态,获得反馈,更好的建立和消费者之间的关系,安踏一转之前批发供货给代理商,转为品牌零售模式,同时,搭建自己的零售管理和销售跟踪系统。这一举措,让安踏更早的搭建了以消费者为中心的销售渠道,在与李宁的竞争中,占的优势,成为后来居上者。

最后,坚守中端网上彩票安全平台。持续和一致是品牌塑造的重要原则,这一点,安踏和李宁做了不一样的选择,也走向了不一样的路。在弃大众走高端,弃老顾客选年轻群体的摇摆中,李宁走进了持续三年亏损的低谷;反观安踏,用流行的款式与较低的价格一直坚守中端网上彩票安全平台,直到今天,安踏品牌依然主攻中低端网上彩票安全平台,在三四线城市建立了强大的消费者粘性。

PK安踏,“潮牌”李宁还有三重烦恼

安踏的蒸蒸日上让李宁开始有压力。好在,这份压力没有扰乱李宁既练“轻功”又修“内功”的逆袭脚步。

2018年,李宁登陆纽约苹果彩票开奖查询周。

之后,李宁的一系列城市文化主题潮品迅速爆火。李宁用全新的品牌形象,俘获了年轻的消费者,也成功地摆脱“土味”跻身潮流苹果彩票优选平台品牌。

“人们通过他们所消费的东西而被辨认。”广告符号学家朱迪斯·威廉姆森说。这说明了,李宁蜕变后的品牌形象,正好契合了当下消费者的需求。

和李宁不同,虽然FILA2018年也登上了米兰苹果彩票开奖查询周,但安踏并没有走“潮牌”路线。尽管如此,这两个同属运动鞋服第二梯队多年相爱相杀的品牌,摆脱不了被比较的命运。

从营收来看:从2011年李宁尝试改变却进入亏损开始,安踏的营收便开始超越李宁,成为新国产运动服饰品牌老大。2018年,安踏营收241亿元 同比增长44.4%;李宁营收105亿,同比增长增长18.4%。

从网上彩票安全平台份额来看:从2018年国内运动服饰品牌市占率来看,安踏与李宁的市占率分别为8.0%与5.0%,安踏的市占率仅次于阿迪达斯耐克

从市值来看:安踏一直保持稳定快速的增长,李宁的经营状况虽然在逐渐转好,但是增速仍然不及安踏,截至8月20日,安踏市值已超1651亿港元,而李宁市值505亿港元,与安踏仍有很大差距。

螳螂财经认为,尽管漂亮的财报和国潮带来的好口碑,让资本网上彩票安全平台非常看好李宁。但是安踏的实力也不容小觑。(作者:易不二/来源:螳螂财经)

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