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| | | | 2019-8-27 17:00

虽然“国潮”与“美潮”的崛起处于完全不同的时代背景中,有不同的文化根源,但我们可以看到,具有持久的、广泛影响力的消费浪潮,都根源于“文化认同感”。

截至昨晚(8月26日),《哪吒之魔童降世》累计票房已超过45亿元。

这是一路狂奔的“国潮”在影视业的一个缩影。

近段时间,牌,到形成独立派系的过程,且专注于服饰品类的纵深发展。

基于传统文化而产生的“国潮”,发展速度快,在商业领域影响的行业范围“广”,但目前还不够“深”,尚未在某一品类中纵深发展,尚未出现大批独立的“国潮”品牌。

“国潮”背后的新消费诉求

对照嘻哈文化在美国商业领域的兴起,我们也不难发现,二者背后同样有着年轻一代通过消费将自身标签化的行为。 嘻哈文化在美国的发展已有50年之久,影响了至少两代年轻人。至今,嘻哈文化的主流受众依旧是19岁~34岁的年轻人。

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近两三年,我国潮牌网上彩票安全平台增速是普通品牌的三倍之多,快速增长的网上彩票安全平台背后,是95后新一代消费主力军的助推。

95后成长在中国经济快速发展的时代,有着强烈的自我表达欲望,渴望通过小众商品彰显自我。

用“非传统”的方式去表达传统、用“酷”的方式去复古、用流行的方式去诉说文化——“国潮”刚好暗合了新一代消费者的价值主张。 对比“国潮”与“美潮”,我们可以看出,不论什么年代,潮流文化背后永远是年轻人,而年轻人,永远在寻找“不同的表达”。 

购物中心该如何

进一步开发“国潮”内容?

符合年轻一代消费者核心诉求,代表群体文化认同,加之政策层面的引导,“国潮”在零售、服装、餐饮方面还有很大纵深的空间,这股浪潮或许会迎来更长的爆发期。
对照 “美潮”的发展脉络,国内实体商业应怎样开发“国潮”内容?

 1.  “国潮”发展还有很大空间,可以提前链接品牌资源 作为“国潮”重要的载体,服饰零售品牌目前在购物中心内的布局还并不多见。

另一方面,“国潮”服饰品牌大都起源于线上,且呈碎片化状态,还未有成熟的头部品牌出现,也没有形成单独的“国潮”类目,承租能力较差。 另一方面,购物中心虽已意识到“国潮”在未来的巨大网上彩票安全平台,却面临着“国潮”品牌的招商困难:品牌资源有限、品质难以保证。因此,购物中心内的“国潮”零售品牌常常以买手店和品牌集合店的方式出现。

然而,随着“国潮”消费者成熟度的进一步上升,以及原创“国潮”服饰品牌供应链的进一步完备,“国潮”也有望成为单独品类,出现一批有影响力的头部品牌,因此,购物中心可提早链接品牌资源,进行“国潮”零售、餐饮布局。

茶颜悦色

2.  在场景打造上,强化文化与消费者的情感链接

从营销角度来说,一年之中传统节日的营销,是应用“国潮”元素的有利时机,结合合理的中庭设计手法,“国潮”即可成为一场视觉再现(相关阅读:黄金档将近,商场中庭怎样设计更让人“眼前一亮”?)。

除此之外,国产品牌在购物中心内举办的商品活动或快闪店的打造,也可向“国潮”元素贴近,强化与消费者的情感链接。例如,国产饮品品牌银鹭就曾打造古建筑风格快闪店,李宁也曾用“少不入川”为主题在购物中心中庭开设快闪店。

李宁“少不入川”快闪店

3.  明年或许是购物中心国漫IP爆发的一年

“国潮”的兴起离不开媒介渠道的宣传,《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等综艺节目对推动“国潮”兴起起到了重大作用,也形成了知名度广泛的重要IP。

《哪吒之魔童降世》的爆红也开启了国漫新纪元,使其一跃成为重量级IP。

传统文化的回归会造就国内更多的优质影视内容,2020年也被认为将会是购物中心国漫IP应用爆发的一年。

相比美国,国内购物中心在活动举办和空间内容打造上有着很大优势,利用知名IP做展览和互动是国内商业的一大特色,这在美国的购物中心中则很难观察到。

任何一个影响力大的商业趋势,背后都有基于文化认同的新消费诉求在支撑。

当下,“国潮”消费者在传统文化中追寻自我个性的彰显。对于实体商业来说,只有深入理解新消费诉求,以及其背后的文化脉络,才能看清未来,为一场爆发做好准备。

而趋势,应该在惊涛未现之前就被捕捉。

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